行業(yè)核心觀點(diǎn)

 

    上周傳媒行業(yè)（申萬）下降4.38%，居市場(chǎng)第20 位，跑輸滬深300 指數(shù)。

 

    《王者榮耀》開啟海外首測(cè)，推進(jìn)IP 國(guó)際化。《王者榮耀》出海在YouTube 等海外平臺(tái)上引起了廣泛關(guān)注。出海版本保留國(guó)服英雄且與時(shí)俱進(jìn)，沿用部分新的游戲機(jī)制。一方面有利于電競(jìng)國(guó)際化，即MOBA 生態(tài)國(guó)際化的發(fā)展，另一方面有利于提高《王者榮耀》IP 的全球認(rèn)知度以及騰訊后續(xù)發(fā)布的其他衍生游戲的發(fā)展。上海數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展“十四五”：支持WEB3.0 關(guān)鍵技術(shù)，探索NFT 相關(guān)建設(shè)。在“十四五”規(guī)劃中，上海支持龍頭企業(yè)探索NFT 交易平臺(tái)建設(shè)，推動(dòng)NFT 等資產(chǎn)數(shù)字化、數(shù)字IP 全球化流通等相關(guān)業(yè)態(tài)在上海先行先試。這是國(guó)內(nèi)政府首次明確支持NFT 以及鼓勵(lì)Web3.0 的建設(shè)和發(fā)展，意味著WEB3.0 將成為官方引導(dǎo)發(fā)展的主要賽道。

 

    投資要點(diǎn)：

 

    游戲：1)Sensor Tower 發(fā)布6 月中國(guó)手游發(fā)行商全球收入排行榜。

 

    共38 個(gè)中國(guó)廠商入圍全球手游發(fā)行商收入榜TOP100，合計(jì)吸金超過20 億美元，占全球TOP100 手游發(fā)行商收入近40%。網(wǎng)易、米哈游、靈犀互娛均上榜TOP30。在手游廠商持續(xù)運(yùn)營(yíng)投入的帶動(dòng)下，部分游戲品類賽道正迎來新一波增長(zhǎng)。2）《Honor of Kings》開啟海外首測(cè)，推進(jìn)IP 國(guó)際化。

 

    7 月13 日由天美工作室研發(fā)的人氣MOBA 手游概念股《Honor of Kings》（王者榮耀）在墨西哥開啟了第一批海外國(guó)家和地區(qū)的Alpha 測(cè)試。出海版本保留國(guó)服英雄且與時(shí)俱進(jìn)，沿用部分新的游戲機(jī)制。有利于MOBA 生態(tài)龍頭股國(guó)際化及王者榮耀I(xiàn)P 國(guó)際化。3）共計(jì)67 款游戲獲7 月批次版號(hào)，騰訊、網(wǎng)易再度輪空。從趨勢(shì)來看，未來版號(hào)發(fā)放仍會(huì)側(cè)重國(guó)內(nèi)中小游戲公司，版號(hào)申請(qǐng)的節(jié)奏會(huì)保持在獲得軟件著作權(quán)1-2 年后實(shí)際獲得版號(hào)。

 

    元宇宙：上海數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展十四五：支持WEB3.0 關(guān)鍵技術(shù)，探索NFT相關(guān)建設(shè)。7 月12 日上海市人民政府辦公廳印發(fā)《上海市數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》的通知�！兑�(guī)劃》中多處提及NFT、元宇宙、區(qū)塊鏈等內(nèi)容這是國(guó)內(nèi)政府首次明確支持NFT 而非數(shù)字藏品，以及鼓勵(lì)Web3.0 的建設(shè)和發(fā)展。

 

    互聯(lián)網(wǎng)：字節(jié)首款線上互動(dòng)社區(qū)APP《派對(duì)島》正式公測(cè)。7 月12日，字節(jié)跳動(dòng)旗下《派對(duì)島》正式公測(cè)。《派對(duì)島》是一個(gè)實(shí)時(shí)線上互動(dòng)社區(qū)，用戶可通過虛擬形象進(jìn)行互動(dòng)，官方表示，《派對(duì)島》僅為社交產(chǎn)品，與元宇宙無關(guān)。

 

    投資建議：順應(yīng)政策導(dǎo)向推動(dòng)行業(yè)改革，把握元宇宙概念帶來的創(chuàng)新需求。1）游戲龍頭股：政策引導(dǎo)整體行業(yè)長(zhǎng)期健康發(fā)展，游戲防沉迷、游戲出海、云游戲?qū)��?huì)是未來行業(yè)關(guān)注重點(diǎn)。建議關(guān)注版號(hào)儲(chǔ)備豐富、研發(fā)能力較強(qiáng)、出海能力較強(qiáng)的頭部公司；2）數(shù)字媒體：平臺(tái)開始逐步邁入“降本增效”，網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，是各個(gè)視頻平臺(tái)2022 年重點(diǎn)發(fā)展方向之一；3）廣告營(yíng)銷：梯媒景氣度依舊，看好梯媒廣告；4）元宇宙：建議關(guān)注涉及虛擬人、AR/VR 硬件龍頭股產(chǎn)業(yè)鏈、AR/VR 內(nèi)容生態(tài)建設(shè)相關(guān)公司。

 

    風(fēng)險(xiǎn)因素：監(jiān)管政策趨嚴(yán)；新游龍頭股延期上線及表現(xiàn)不及預(yù)期；出海業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)加��；疫情反復(fù)風(fēng)險(xiǎn)；VR內(nèi)容建設(shè)不及預(yù)期；商譽(yù)減值風(fēng)險(xiǎn)。

 

數(shù)據(jù)推薦

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