促進(jìn)綠色家電消費(fèi)概念股措施的《通知》出臺，需求改善預(yù)期增強(qiáng)7 月29 日晚間，商務(wù)部等13 部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)若干措施的通知》�！锻ㄖ�》中提出包括開展全國家電“以舊換新”活動、推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng)、鼓勵基本裝修交房和家電租賃等九大措施。同時，《通知》指出各地要加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，細(xì)化實施方案，調(diào)動整合資源，壓實各方責(zé)任，抓好具體落實。上半年國內(nèi)局部疫情反復(fù)，家電需求景氣度持續(xù)處于低位。隨著《通知》的頒布，各地因地制宜組織開展各類促消費(fèi)活動可期，加快需求向上拐點(diǎn)的到來。

 

    　　“以舊換新”活動概念股將釋放更新需求，為穩(wěn)住家電大盤提供支撐《通知》指出，通過政府支持、企業(yè)促銷等方式，開展家電“以舊換新”活動，全面促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)。受益于城鎮(zhèn)化進(jìn)程，國內(nèi)傳統(tǒng)家電已基本實現(xiàn)普及。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021 年冰箱、洗衣機(jī)在城鄉(xiāng)家庭的保有量達(dá)到或接近100 臺/每百戶，空調(diào)在城鄉(xiāng)家庭的保有量分別為161.7 臺/每百戶和89 臺/每百戶，空調(diào)保有量的邊際提升也在放緩。但隨之而來的是大量老舊家電的淘汰和更新。我們看好“以舊換新”活動在全國范圍推廣開后，國內(nèi)家電大盤有望企穩(wěn)向好。譬如蘇寧易購零售云公布今年7 月夏涼節(jié)縣域以舊換新用戶增長55%。

 

    　　推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng)，積極開拓增量市場

 

    　　除了“以舊換新”，我們認(rèn)為推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng)、鼓勵基本裝修交房和家電租賃，或?qū)⒋蜷_增量市場�！锻ㄖ�》指出，鼓勵家電生產(chǎn)和流通企業(yè)開發(fā)適應(yīng)農(nóng)村市場特點(diǎn)和老年人消費(fèi)需求的綠色智能家電產(chǎn)品概念股、鼓勵在保障性租賃住房配置基本家電產(chǎn)品、積極開展家電租賃業(yè)務(wù)。不論是老年人市場還是租賃住房市場，它們都是新時代背景下不斷擴(kuò)容的新細(xì)分市場。通過政策的扶持，它們將為家電市場帶來增量需求。

 

    　　加快消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容，推動家電上下游產(chǎn)業(yè)鏈龍頭股做強(qiáng)做優(yōu)隨著90 后逐漸成為消費(fèi)主力概念股群體后，家電消費(fèi)呈現(xiàn)出新趨勢，例如智能家電、創(chuàng)意小家電、直播電商、興趣電商等。為順應(yīng)消費(fèi)升級浪潮，充分調(diào)動年輕群體的消費(fèi)意愿，《通知》還對消費(fèi)場景、舊家電回收、家電售后服務(wù)等提出新要求。從長期視角看，本輪促消費(fèi)政策側(cè)重補(bǔ)消費(fèi)短板，理性消費(fèi)、合理消費(fèi)，同時又以需求為導(dǎo)向，推動國內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級和良性競爭。

 

    　　風(fēng)險提示：受疫情影響需求景氣度下行；行業(yè)競爭加��；原材料龍頭股價格持續(xù)提升。

 

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