事件：

 

    國(guó)家統(tǒng)計(jì)局龍頭股公布7 月社零數(shù)據(jù)。

 

    社零總額增長(zhǎng)持續(xù)，疫情好轉(zhuǎn)餐飲降幅縮窄

 

    2022 年7 月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額35870 億元，同比+2.7%（前值+3.1%，變動(dòng)-0.4pct）。其中，商品零售概念股32176 億元，同比+3.2%（前值+3.9%，變動(dòng)-0.7pct）；餐飲收入3694 億元，同比-1.5%（前值-4.0%，變動(dòng)+2.5pct）。7 月份大部分地區(qū)疫情好轉(zhuǎn)，線下消費(fèi)場(chǎng)景逐漸恢復(fù)，餐飲收入降幅縮窄。8 月份隨著疫情防控的常態(tài)化，需求端有望持續(xù)恢復(fù)，助力社零增速延續(xù)上修趨勢(shì)。1~7 月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額246302 億元，同比-0.2%（前值-0.7%，變動(dòng)+0.5pct），社零累計(jì)總額降幅持續(xù)收窄，預(yù)計(jì)1~8 月累計(jì)額或?qū)⑥D(zhuǎn)正。

 

    線上消費(fèi)增速回落，線下零售持續(xù)好轉(zhuǎn)

 

    2022 年7 月網(wǎng)上零售額為10217 億元，同比+2.4%（前值+4.0%，變動(dòng)-1.6pct），線下銷售額為25653 億元，同比+2.8%（前值+2.6%，變動(dòng)+0.2pct）。由于今年618 大促各平臺(tái)補(bǔ)貼力度更強(qiáng)，線上消費(fèi)需求被大量釋放，7 月份線上增速降低；疫情好轉(zhuǎn)后，政府發(fā)放消費(fèi)券龍頭股刺激消費(fèi)，疊加暑假旺季，線下消費(fèi)增速持續(xù)增加。8 月份，海南等地局部爆發(fā)疫情，對(duì)旅游出行有一定影響，但整體范圍可控，預(yù)計(jì)線下消費(fèi)仍將維持增長(zhǎng)。

 

    618 大促囤貨影響基礎(chǔ)消費(fèi)、化妝品增速，金銀珠寶龍頭股景氣提升基礎(chǔ)消費(fèi)中，煙酒類同比+7.7%（前值+5.1%，變動(dòng)+2.6pct）；糧油、食品類同比+6.2%（前值+9.0%，變動(dòng)-2.8pct），飲料類同比+3.0%（前值+1.9%，變動(dòng)+1.1pct）；服裝鞋帽針紡織品龍頭股類同比+0.8%（前值+1.2%，變動(dòng)-0.4pct），日用品類+0.7%（前值+4.3%，變動(dòng)-3.6pct）。

 

    618 大促服裝、日用品等基礎(chǔ)消費(fèi)囤貨較多，7 月增速略有下降�？蛇x消費(fèi)龍頭股中，金銀珠寶類同比+22.1%（前值+8.1%，變動(dòng)+14.0pct），石油及制品類同比+14.2%（前值+14.7%，變動(dòng)-0.5pct），文化辦公用品類同比+11.5%（前值+8.9%，變動(dòng)+2.6pct），汽車類同比+9.7%（前值+13.9%，變動(dòng)-4.2pct），化妝品類同比+0.7%（前值+8.1%，變動(dòng)-7.4pct）。化妝品受大促影響大，7 月為化妝品消費(fèi)淡季，增速回落。疫情好轉(zhuǎn)后，婚慶需求回補(bǔ)，疊加保值需求增加，金銀珠寶修復(fù)彈性更高，且持續(xù)時(shí)間更長(zhǎng)，預(yù)計(jì)8 月份仍然保持較高景氣度。

 

    投資建議

 

    醫(yī)美化妝品行業(yè)：看好具有品牌力、產(chǎn)品力、渠道力，抗風(fēng)險(xiǎn)能力更強(qiáng)的頭部化妝品品牌。關(guān)注：魯商發(fā)展、貝泰妮、珀萊雅、上海家化、丸美股份、水羊股份等。②隨著疫情防控常態(tài)化，醫(yī)美線下門店人流逐步恢復(fù)，疊加暑期消費(fèi)旺季，看好醫(yī)美復(fù)蘇。關(guān)注：愛美客、華熙生物、昊海生科、四環(huán)醫(yī)藥、華東醫(yī)藥、朗姿股份、瑞麗醫(yī)美等。

 

    商貿(mào)零售行業(yè)龍頭股：消費(fèi)升級(jí)以及疫情影響下，商貿(mào)零售企業(yè)尋求轉(zhuǎn)型， 主要有三條路徑：①傳統(tǒng)百貨龍頭股企業(yè)迎合消費(fèi)者需求，向購(gòu)物中心轉(zhuǎn)型，打造集購(gòu)物、餐飲、休閑、娛樂為一體的多元化的體驗(yàn)式消費(fèi)平臺(tái)；②布局線上渠道，推出APP、小程序等平臺(tái)，打造私域流量，發(fā)展會(huì)員經(jīng)濟(jì)，提升消費(fèi)者體驗(yàn)感，增強(qiáng)消費(fèi)者黏性；③打造差異化產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者多樣化需求。我們看好疫情常態(tài)化后，零售企業(yè)逐步恢復(fù)經(jīng)營(yíng)，以及轉(zhuǎn)型后實(shí)現(xiàn)中長(zhǎng)期穩(wěn)健發(fā)展。

 

    風(fēng)險(xiǎn)提示

 

    疫情反復(fù)的影響、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇、宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)等。

 

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