行業(yè)點(diǎn)評(píng)

 

    互聯(lián)網(wǎng)電商：東方甄選積極推進(jìn)私域流量建設(shè)，自營(yíng)品牌冉冉升起? 八月數(shù)據(jù)表現(xiàn)：截至8 月26 日，東方甄選在抖音平臺(tái)上粉絲規(guī)模約達(dá)3千萬(wàn)人次，本月粉絲日均增量約為4.4 萬(wàn)人，直播銷(xiāo)量及銷(xiāo)售額分別為861 萬(wàn)/5.3 億元。本月自營(yíng)品牌脫穎而出，位列品牌銷(xiāo)售榜榜首，銷(xiāo)售額達(dá)2271.4 萬(wàn)元，客單價(jià)為90.23 元。

 

    全平臺(tái)布局：私域流量建設(shè)推進(jìn)。新東方在線旗下直播帶貨平臺(tái)東方甄選近日在各應(yīng)用平臺(tái)推出獨(dú)立App，農(nóng)產(chǎn)品以及食品生鮮品類(lèi)仍是主打方向。該App 主頁(yè)上方最顯眼位置為“東方甄選粉絲團(tuán)”添加方式，通過(guò)提供粉絲群入口來(lái)精準(zhǔn)定位消費(fèi)者，其或可助力東方甄選構(gòu)建私域流量池，提高用戶粘度，同時(shí)減少對(duì)第三方平臺(tái)的依賴。

 

    FY2022 業(yè)績(jī)：8 月26 日公司發(fā)布業(yè)績(jī)報(bào)告，為教育行業(yè)“雙減政策”

 

    實(shí)施后首個(gè)年度報(bào)告。公司于在線教育行業(yè)沉淀多年，受政策影響終止了K-12 教育及學(xué)前教育業(yè)務(wù)，目前主營(yíng)業(yè)務(wù)包括大學(xué)教育、機(jī)構(gòu)客戶服務(wù)以及直播電商。FY2022 ，公司總營(yíng)收為9.0 億元，同比下降36.7%，其中持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)收入6.0 億元，同比下降3.7%，已終止經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)收入3.0 億元，同比下降62.5%。FY2022，公司歸母凈虧損為5.34億元，虧損同比收窄67.8%。FY2022，大學(xué)教育分部、K-12 教育分部、學(xué)前教育分部、機(jī)構(gòu)客戶服務(wù)收入分別為5.2 億元/3.0 億元/190 萬(wàn)元/5840 萬(wàn)元，同比分別為-5.7%/-62.4%/-75.9%/-21.9%，直播電商業(yè)務(wù)收入為2460 萬(wàn)元，轉(zhuǎn)型初見(jiàn)成效，隨著公司計(jì)劃將戰(zhàn)略重點(diǎn)轉(zhuǎn)移至直播電商業(yè)務(wù)，該板塊未來(lái)或成為驅(qū)動(dòng)公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的新引擎。

 

    投資建議

 

    疫后消費(fèi)修復(fù)線上消費(fèi)恢復(fù)速度更快且修復(fù)程度更優(yōu)，以及政策支持平臺(tái)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的大方向下，推薦深耕農(nóng)業(yè)，下沉用戶基本盤(pán)優(yōu)勢(shì)突出的拼多多，平臺(tái)生態(tài)完備的阿里巴巴，自營(yíng)以及供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)壁壘深的京東，關(guān)注內(nèi)容具備稀缺性，轉(zhuǎn)型直播電商成功的新東方在線。

 

    行業(yè)要聞

 

    8 月26 日20 時(shí)起，杭州將發(fā)放總額1 億元、200 萬(wàn)個(gè)券包的2022 年第一期暑期數(shù)字消費(fèi)券包，全力提振消費(fèi)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)進(jìn)提質(zhì)。

 

    8 月25 日，工業(yè)化和信息部等7 部門(mén)發(fā)布《信息通信行業(yè)綠色低碳龍頭股發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2022-2025 年）》，其中提到要培育5G、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)概念股、人工智能等在工業(yè)能效管理中的應(yīng)用，打造數(shù)字化賦能工業(yè)能效管理解決方案資源庫(kù)。推廣以工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)為載體、以能效管理龍頭股為對(duì)象的平臺(tái)化設(shè)計(jì)、智能化制造、網(wǎng)絡(luò)化協(xié)同、個(gè)性化定制、服務(wù)化延伸、數(shù)字化管理等融合創(chuàng)新模式。

 

    風(fēng)險(xiǎn)提示

 

    宏觀經(jīng)濟(jì)不及預(yù)期風(fēng)險(xiǎn)，政策風(fēng)險(xiǎn)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，匯率波動(dòng)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)龍頭股誤差等。

 

數(shù)據(jù)推薦

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