2022年中國(guó)新漢服行業(yè)發(fā)展白皮書。新漢服，也稱為現(xiàn)代漢服，是來(lái)源于漢民族傳統(tǒng)經(jīng)典服飾樣式并保留其典型形制特征，結(jié)合當(dāng)下大眾的多元穿著情境和時(shí)尚美學(xué)加以創(chuàng)新的漢服體系。新漢服的核心特點(diǎn)是：先鋒創(chuàng)新性、大眾開放性和情境多元性。

 

      2021年新漢服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為101億元，同比增長(zhǎng)6.4%，增長(zhǎng)速度相對(duì)過(guò)去五年放緩。這一方面是受到疫情等因素的影響，消費(fèi)者的購(gòu)買能力和意愿都出現(xiàn)了下滑；另一方面新漢服的設(shè)計(jì)需要進(jìn)一步拓寬邊界，以適應(yīng)消費(fèi)者的使用需求。

 

      當(dāng)前新漢服僅占服裝市場(chǎng)的0.8%，但隨著新漢服設(shè)計(jì)風(fēng)格、穿著習(xí)慣更符合現(xiàn)代需求審美，整個(gè)行業(yè)有望實(shí)現(xiàn)出圈并成為社會(huì)大眾主流服飾類型，屆時(shí)市場(chǎng)將進(jìn)入千億時(shí)代，屆時(shí)滲透率也將達(dá)到約5.0%，從而真正成為大眾生活的一部分。

 

      2021年，中國(guó)新漢服行業(yè)消費(fèi)者規(guī)模1021萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)14.4%。受到新冠疫情影響，漢服相關(guān)線下節(jié)禮活動(dòng)、旅游出行等受到很大限制；而且近年來(lái)消費(fèi)者娛樂(lè)需求也更多轉(zhuǎn)向線上，兩相疊加導(dǎo)致近幾年的消費(fèi)者規(guī)模增速不及過(guò)往。

 

      不過(guò)，隨著未來(lái)疫情陰影逐漸散去，以及漢服文化的復(fù)興。新漢服將更多的出現(xiàn)在社會(huì)生活的方方面面，進(jìn)入大家的衣柜之中，并逐漸成為大眾日常服飾的重要品類之一，屆時(shí)消費(fèi)者規(guī)模增長(zhǎng)將重新加速，并實(shí)現(xiàn)更高的ARPU。

 

      在新漢服目標(biāo)消費(fèi)者中，男性用戶占比25.2%，女性用戶占比74.8%，女性用戶占比優(yōu)勢(shì)明顯，是絕對(duì)的核心群體。

 

      從年齡分布來(lái)看，35歲以下的消費(fèi)者群體占71.4%，其中18到25歲占比接近三成，這表明新漢服的主要消費(fèi)人群是35歲以下的年輕人，未來(lái)消費(fèi)增量潛力巨大。

 

      近幾年新漢服的快速發(fā)展，造就了一批優(yōu)秀的漢服生產(chǎn)制造企業(yè)，也培養(yǎng)了一些地區(qū)的新漢服產(chǎn)業(yè)。目前，江浙地區(qū)、山東曹縣、川渝地區(qū)和廣東廣州在漢服生產(chǎn)制造方面最為突出，是中國(guó)四大漢服主要生產(chǎn)區(qū)。